博物馆纪念品纷纷出新意 满足游客各种需求

在一个旅游景点旁边，肯定会有一个售卖纪念品的柜台，博物馆也不例外。之前售卖的纪念品频频遭到嫌弃，现在博物馆针对纪念品推出很多创意，生意热火朝天。

8月末的北京，仍处在旅游高峰。酷热的午后，不花钱且有空调的国家博物馆成为不少游客最称心的观光处。大批游客涌入馆中，其直接效果是带火了纪念品售卖柜台。

“来了总要带点东西回去留作纪念或送送朋友。”一位南方游客在几分钟内，就买了两个钥匙链、两组明信片和一个手机挂饰。在她看来这些东西“质量不错，蛮漂亮，其他地方买不到。”明信片、钥匙链、冰箱贴、杯垫……这些低至十几元，贵则几百元的商品吸引了大批游客。曾经，满眼土特产品、低劣的仿制品、挂羊头卖狗肉是不少游客对纪念品商店的印象。如今，不少美术馆、博物馆的商店中，多了许多与其艺术气质相符的商品。

最近，由台北故宫博物院推出的创意纸胶带“朕知道了”风靡一时，两次上架都在极短的时间内被抢购一空。

有了这一成功范例，长期采取“坐店等客”宣传模式的故宫博物院“坐”不住了，“这显然已经跟不上潮流。”故宫博物院院长单霁翔说。因此，日前，故宫开启了一项文化产品创意设计大赛，借此引发公众对故宫的关注，并让更多的观众将“故宫文化带回家”。

单霁翔表示：“北京故宫对所拥有文化资源的挖掘及对时尚的敏感度不够，台北故宫会根据流行趋势和年轻人的喜好，及时推出各种有趣好玩的文创产品；而我们过去总是主观地把自己希望公众了解的历史知识、文化艺术传播给大家，是一个灌输导向。其实，这两个方面都要兼顾。”

故宫这次“试水”的效果尚不可知，但用自己特有的文化特色制作纪念品已成为更多博物馆的选择，并成为其文化标签。如，台北故宫的胶条引热议，北京故宫的宫廷娃娃受到青睐，成都金沙遗址博物馆的“太阳神鸟”成为其代表，浙江美术馆则借由吴冠中的画作开发出不同产品等。纪念品不再是到此一游的纪念。“这些产品是展览的视觉延伸，我们希望把美术馆带回家。”上海中华艺术宫副馆长茅宏坤这样告诉记者。

对于普通游客来说，“视觉延伸”并不是第一需求。当被问及会选择买什么样的纪念品时，在北京工作的王品表示，自己坚决拒绝那些“恨不得每一处都能透露出你从哪儿买到的东西”，她认为纪念品应该做得“秀气一些，不能太土气”。

除了缺乏创意外，不少纪念品制作粗糙也为人诟病。上海女孩小灵子十分喜欢英国侦探小说家阿瑟·柯南·道尔笔下的人物福尔摩斯，前阵子去英国旅游时，她专门去了一趟福尔摩斯博物馆。除了拍摄大量照片，满足了自己的夙愿外，她还带回了些有趣的纪念品——福尔摩斯的头像和纪念银盘。其制作精美，是她在国内很难见到的。

威尼斯玻璃艺术品、面具，从泰国带回的书签，在马尔代夫买到的陶瓷罐……小灵子将那些制作精美的旅游纪念品搬到办公桌上，成为摆设。在她眼中，这些已不单单是个纪念品，更具有艺术性。

除了对品质的要求愈来愈高外，大家对纪念品的实用性也更加关注。

“它应该宣传一种绿色环保的理念，还得实用，因为纪念品不仅仅是买来看的。”这是“80后”女孩陈霞对纪念品的要求。

自然，在上述条件都符合的情况之下，其价格仍是大家最关心的。据中华艺术宫的工作人员透露，8月15日这天，其艺术品商店的营业额就达到17000元人民币，虽然总额不少，但单价50元以下的商品，卖出最多。