中国游客全球旅游购物行为及发展趋势（2）

（1）国内旅游购物：最爱北京

报告显示，北京是最受旅行者关注的境内旅游购物城市。

游客在北京的旅游购物已从传统的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品质、以国内外知名品牌为主的综合性产品，包括电子产品、博物馆和艺术类衍生品、潮流服装服饰、创意设计产品、国外异域特色产品等。

暑假期间，以家庭旅游为主的游客选择了北京。在接受文化熏陶的同时，趁着北京的暑期打折季“买买买”。7月开始，北京从第三跃居第一，旅游热度增加了426%，而8月的热度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式在北京举行，同样引发了大批国人在2015年前往北京旅游的热情。

2015年1月至10月，北京的旅游购物花费为旅游全部花费的最高支出项，所占比重为42%;其次为餐饮费、住宿费、长途交通费，占比均为18 %左右；其余的花费则是景点游览、市内交通、邮电通讯等其他项目。

距离北京越远的游客，在北京的人均旅游购物支出越高。云南、广东、海南、西藏的游客旅游购物的花费均明显高于其他省份。

北京的旅游购物在2015年整体呈现“错峰支出”的新特征，即由于来京错峰出行人群的增多，导致节假日期间北京旅游购物支出增长放缓甚至略有下降，非节假日期间旅游购物支出保持平稳上升，北京的旅游购物支出趋向多样化、均衡化。

（2）出境游旅游购物：东京最热

综合数据显示，东京是最受旅行者关注的境外旅游购物城市。

2015年春节10天时间，45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，从保温杯到名牌包，不少商场货架上被扫荡一空。一些日本当地的高价营养品甚至只卖中国游客，在日本百姓爱光顾的普通药妆店不见踪影。

中国游客在春秋季节最偏爱去台湾购物。台湾宜人的气候，热情的当地人，熟悉的文化，特色的美食，无不使人心向往之。冬天的时候，三亚备受国人青睐。三亚气候舒适，不用出国就有免税店的商品可以选择。在蚂蜂窝上，“三亚免税店”已经成为了三亚印象的重要部分。

数据显示，最受中国游客关注的免税店TOP5依次是：新罗免税店、日上免税店、乐天免税店、海棠湾免税购物中心、仁川机场免税店。

新罗免税店在中国游客中的关注度占比高达62.81%，是乐天免税店的约8倍。新罗免税店除了专门针对中国游客推出购物优惠政策、中文导购、中文专场促销，还建立了中文域名的网址供中国游客提前了解各种优惠信息，并定期携韩国人气明星来华举办品牌推介会。