“美丽中国之旅”主题宣传广告进驻巴黎地铁

2012年法国旅华人数达到52.48万人次，同比增长6.43%，超过举办上海世博会的2010年，创历史新高。为保持这一良好态势，中国驻巴黎旅游办事处与专销中国旅游线路的法国高端旅行商“中国之家”合作，以“美丽中国之旅”为主题，在农历新年到来之际启动了一次大型地铁灯箱广告宣传。

“美丽中国之旅”-中国旅游整体形象

标识及其设计思路

标识设计以印章作为主体表现形式，以“美丽中国”和BeautifulChina分别作为中英文表述，将中国的印章和书法艺术形式结合起来，并通过甲骨文的“旅”字来突出旅游特色。在背景颜色方面，以蓝色为主，象征着美丽中国事业发展的朝气和生命力。

在字体设计上，“美丽中国”字体为红色，也是国旗的颜色，代表中国文化，“中国”采用毛体书法风格，以体现飘逸和张力，“美丽”二字力求简洁；英文字体为黑色，采用欧美手写形式，以体现流畅和自然，彰显了中国旅游国际化视野，象征着开放的、充满活力的、具有美好前景的中国旅游事业。

内涵诠释

将“美丽中国之旅”确定为中国旅游整体形象，是旅游行业发挥自身在生态文明建设方面的特殊功能优势，对十八大提出的建设“美丽中国”要求的主动和具体落实。

“美丽中国之旅”具有丰富内涵，它代表着中国博大精深的文化底蕴和极为富集的自然、人文旅游资源，代表着中国改革开放以来的经济建设之美、政治建设之美、文化建设之美、社会建设之美、生态文明建设之美，也代表着中国旅游业以生态文明为核心理念来引领和影响全球旅游业发展方向的努力，是对“中国旅游”准确、形象、全面且深刻的诠释。

打造“美丽中国之旅”整体形象，有助于增强中国旅游在国际市场上的品牌吸引力和核心竞争力，有助于全行业形成旅游品牌的整体凝聚力，引导旅游产业持续健康发展的前进方向。

进驻巴黎地铁

1月31日至2月7日，巴黎地铁通道中总计300多个灯箱上亮起了以“美丽中国之旅”为主题的宣传广告。据了解，巴黎地铁日运送旅客量超过400万人次，此次广告投放将会产生巨大影响。Mediametrie统计也显示，此次广告受众覆盖率达到57.4%，人均看到广告的次数超过8次。

本次广告选择巴黎地铁人流密集的大站和换乘站通道中的连体灯箱作为广告载体，每个广告位由两个面积2平方米的灯箱组成。广告采用巍峨的黑白长城为背景，一侧灯箱用大红色的文字突出“美丽中国之旅”宣传主题，一侧则重点展示赴华旅游产品线路。

相关负责人表示，在法国旅华旺季到来之前，将旅游形象宣传与旅游产品销售相结合，有利于提高中国作为旅游目的地的曝光次数，进而刺激来华旅游产品线路销售。